GOOGLE CSS PARTNER

Ein Google CSS-Partner (Google Comparison Shopping Service (CSS)-Partner) ist eine Website, die Produktpreise von verschiedenen Webshops vergleicht, um Verbraucher zu dem Webshop mit dem besten Produktpreis zu führen. Die Google-CSS-Partner können auch Anzeigen im Namen der Webshops kaufen. Google hat auch sein eigenes CSS, über das Webshops standardmäßig Werbung schalten. Allerdings erscheinen die Google-CSS-Partner in den Shopping-Anzeigenergebnissen von Google oft an besseren Positionen. Dies ist das Ergebnis einer EU-Klage, die einen fairen Wettbewerb zwischen Google und anderen Preisvergleichs-Websites gewährleisten soll. Um einen fairen Wettbewerb für die übrigen CSS-Partner von Google zu gewährleisten, gewährt Google den CSS-Partnern von Google wie Producthero einen Gewinnmarge-Vorteil von 20 %.

Bei Shopping-Anzeigen besteht der einzige Unterschied zwischen Werbung mit Google CSS und über einen Google-CSS-Partner wie Producthero in dem Link am unteren Rand der Anzeige. Anstelle von „Von Google“ steht dort „Von Producthero“. Wenn der Verbraucher auf die Anzeige klickt, wird er direkt zum Webshop des Händlers weitergeleitet, für den das CSS wirbt. Klickt der Besucher auf den Link „Von [CSS-Name]“, wird er auf die Vergleichsseite des CSS-Partners weitergeleitet.

Als Händler besteht keine Beschränkung auf die Verwendung von Googles eigenem CSS. Es kann aus einer Vielzahl von Google CSS-Partnern gewählt werden, um die Kampagnen durchzuführen. Google CSS-Partner wie Producthero können Shopping-Anzeigen im Namen der von ihnen vertretenen Händler (Webshops) schalten.

Es ist möglich, mehrere CSS gleichzeitig zu verwenden. Das bedeutet, dass mehrere Merchant Centers und damit verbundene Kampagnen gleichzeitig laufen können, die alle Produkte bewerben. Es wird jedoch davon abgeraten, Anzeigen bei mehreren Google-CSS-Partnern zu schalten.

Google CSS-Partner erhalten einen Rabatt von 20 % auf die CPC-Gebühren (Cost-per-Click). Dieser Rabatt ermöglicht einen fairen „Wettbewerb“ mit Googles eigenem CSS. Shopping-Kampagnen funktionieren über ein Auktionssystem ähnlich wie Google Ads (früher bekannt als AdWords), bei dem ein CPC Gebot eingestellt werden kann, den man zu zahlen bereit ist.

In der Praxis bedeutet dies, dass ein Gebot von 0,80 € über Producthero CSS den gleichen Wert hat wie ein Gebot von 1,00 € über Google Shopping CSS. Daher muss über Google Shopping 25 % mehr geboten werden, um mit einem Gebot über einen Google CSS-Partner gleichzuziehen.

Google garantiert zwar allen Google CSS-Partnern die gleichen finanziellen Vorteile, wie z. B. den bereits erwähnten CPC-Rabatt von 20 %, aber jeder Partner kann diese Vorteile anders nutzen.

Außerdem unterscheiden sich die CSS-Partner in Bezug auf den Support und die Reaktionsfähigkeit. Premium-Google-CSS-Partner wie Producthero zum Beispiel erhalten zusätzlichen Support von Google. Dies bedeutet, dass der Grad der Unterstützung und der Reaktionsfähigkeit je nachdem von den Inserenten gewählten Partner variieren kann.

Unterschiede zwischen den Google-CSS-Anbietern gibt es auch in Bezug auf die Art und Weise, wie sie mit ihren Kunden zusammenarbeiten, und ihre Strategien für das Kampagnenmanagement, die von Self-Service-Optionen bis zu vollständig verwalteten oder ausgelagerten Lösungen reichen können. Weitere Unterschiede sind die zusätzlichen Dienstleistungen, Tools und Technologien, die sie anbieten (z. B. das Producthero Title Optimization tool oder die Producthero Labelizer Strategy), sowie das Maß an Erfahrung und Fachwissen, über das sie verfügen.

Es ist auch wichtig zu wissen, dass, obwohl das CSS-Programm in 21 Ländern aktiv ist, nicht alle Google CSS-Partner in diesen 21 Ländern aktiv sind.

Warum wählen viele Webshops Producthero als ihren Google CSS-Partner?

Bei Producthero wird an die Stärke der eigenen Shopping-Kampagnen der Händler geglaubt. Deshalb werden Händler bei der Verbesserung und Optimierung ihrer Kampagnen unterstützt und es wird nicht empfohlen, anderen Google CSS-Partner das Kampagnen schalten zu erlauben, wenn es nicht die eigenen Kampagnen sind. Warum? Google CSS-Partner bieten oft dieselben Produkte oder Keywords, was zu erhöhtem Wettbewerb und potenziell geringerer Leistung oder Effizienz der Shopping-Kampagnen führen kann.

Bei Producthero wird ein fester monatlicher Mindestbetrag gezahlt, um alle Produkte auf der Vergleichswebsite zu platzieren. Dieses feste Preismodell bietet Vorhersehbarkeit und Kontrolle über die Kosten. Es wurde festgestellt, dass bei Anbietern, die mit variablen Kosten arbeiten (bei denen auf der Grundlage der Anzahl der Klicks oder Konversionen, die durch die Produkte auf deren Plattform generiert werden, gezahlt wird), die Kosten erheblich steigen können.

Darüber hinaus verfügt Producthero über ein engagiertes und effizientes Support-Team mit mehr als 5 Jahren Erfahrung, zudem in allen CSS-Programmländern aktiv. Nicht zuletzt werden zusätzliche benutzerfreundliche Tools angeboten, die speziell entwickelt wurden, um mehr Kontrolle und Einblicke zu geben und zu helfen, das Beste aus den Shopping-Anzeigen herauszuholen.

Der 20%ige Rabatt auf den CPC ist kein Betrag, der erstattet oder im Google Ads-Konto angezeigt wird. Es handelt sich um einen Gebotsvorteil für Google CSS-Partner. Der Effekt ist derselbe, als wenn man bei Google CSS bleibt und die Gebote um 25% erhöhen würde. Es werden bessere Positionen für die Produktanzeigen erzielt und in mehr Auktionen mit höheren Preisen berücksichtigt. Daher wird die Anzahl der Impressionen steigen, auch wenn die aktuellen Gebote beibehalten werden.